同业是敌人？近日，夜郎古酒遭郎酒天价索赔一事，在业内激勉不小的反响，而纠纷的起因竟是因为一个“郎”字，千里寂许久的白酒江湖体育游戏app平台，照旧抽象到这种地步了？

01，一个“郎”字的代价：1.96亿！

2024年11月8日，郎酒诉夜郎酒商标侵权及不高洁竞争一案迎来一审判决，四川泸州市中级东说念主民法院作出一审判决，判决书指出，夜郎古酒央求与“郎”商标类似符号，变形使用“夜郎古”商标，条目被告在30天内变更企业称呼，罢手坐褥、宣传、销售两款白酒，判决被告夜郎古酒业补偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元！

音讯传出激勉热议，有网友留言：“汾酒连忙去郎酒厂取取经，汾阳王严重侵权，茅台也要靠国台、垂纶台，带台的都是侵权，必须补偿损失。”

抛开网友的戏弄不谈，1.96亿元，什么看法？为何夜郎古败诉，会累赘到舍得和复星？

早在2022年10月，修起旗下舍得酒业与夜郎古酒业建造了结伴公司夜郎古酒庄公司，舍得酒业在夜郎古酒庄握股78.95%，处于全都控股地位，夜郎古酒业握股21.05%，大佬郭广昌更在2023年2月公开暗示“复星将来的发展计策会紧密围绕家庭消耗，白酒是重中之重，特殊但愿复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古，让夜郎古与舍得、复星一王人终了乘数效应！”

据修起舍得酒业财报表露，夜郎古酒庄2023年全年终了1.79亿元营收，终了净利润-3477.8万元，夜郎古酒业的功绩未见裸露，但脚下这场讼事输了，舍得和夜郎古酒业得赔掉夜郎古酒庄一年多的营收，这搁谁能受得了？

这么的判决扫尾，当然是郭广昌和复星、舍得酒、夜郎古酒庄、夜郎古酒业等整个径直推敲方所不肯看到的；于是就有了11月11日，贵州夜郎古酒业发布的《严正声明》，夜郎古明确表态：对判决扫尾深表颤抖与缺憾，并暗示将照章向四川省高档东说念主民法院拿起上诉。

夜郎古酒业严正声明全文

针对夜郎古酒的声明，郎酒暗示确认，但郎酒强调尊重法院的裁决，对于人人眷注的高达近2个亿的经济损失，法院提供了有关的数据和蓄意公司，是按照侵权居品的销售数目、价钱、利润率等身分，蓄意出夜郎古酒等有关被告的侵权赢利金额，并据此判决了惩办性补偿。

判决书中称，被告夜郎古酒因坐褥、销售被诉“夜郎春秋”白酒的侵权赢利金额为销量1500万瓶×价钱90元/瓶×利润率48.96%×孝敬率30%=1.98亿元。被告夜郎古酒庄、夜郎古酒新零卖建造后，共同坐褥、销售“夜郎春秋”居品的赢利金额为3540.86万元（198,288,000 元/84×15个月=3540.86万元）。

判决书还表露，玄虚本案事实，被告主不雅成心彰着，侵权行径握续时候长、侵权居品销售地域广、范围大、恶果严重，本院对原告主张适用三倍惩办性补偿的请求赐与扶助……三被告坐褥、销售被诉两款白酒的补偿总和4.56亿元，远超原告在本案中就商标侵权主张的补偿数额1.95亿元，因此本院对原告诉请商标侵权补偿数额全额予心扶助。

如斯看来，郎酒针对夜郎古酒的索赔倒也显得循规蹈矩？

事实上，这并不是两边第一次对簿公堂，仅最近2年时候，郎酒跟夜郎古酒就有过屡次交手，反复演出着不是敌人不相聚的商战戏码：

据21世纪报说念，除了上述泸州中院的判决，郎酒公司和夜郎古酒业在成都高新期间产业开荒区东说念主民法院（下称成都高新区法院）、成都市中级东说念主民法院（下称成都中院）和重庆市两江新区东说念主民法院（重庆两江新区法院）还有多起商标侵权纠纷案件。

2023年9月，郎酒推敲公司四川省蔺郎酒厂有限公司告状了夜郎古酒业、成都市酒念念源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水筹划部，条目被告罢手坐褥并罢手销售“夜郎莊园”系列共计五款居品，并条目夜郎古酒业补偿250万元、其他两家连带补偿50万元，并在《中原酒报》登报声明。

据判决书表露，2024年7月，成都中院判决，条目被告方罢手坐褥、销售这五款居品，并条目夜郎古酒业补偿80万元同期登报声明、其他被告补偿10万元。

2023年11月，四川四川省古蔺郎酒厂有限公司告状了夜郎古酒业、四川盛达隆运外洋生意有限公司，条目被告罢手坐褥销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并条目夜郎古酒业补偿50万元、盛达隆运补偿5万元，并在《中原酒报》登报声明。

据判决书表露，2024年5月，成都高新区法院判决，条目被告罢手坐褥销售该该居品，并条目夜郎古酒业补偿共计20万元、盛达隆运补偿1万元。但法院并未扶助郎酒其他诉求。

2024年6月，四川省古蔺郎酒厂有限公司在重庆告状了夜郎古酒业、渝北区的确好百货筹划部，案件号为（2024）渝0192民初7622号，于7月、9月在重庆两江新区法院先后三度开庭，当今该案判决尚未裸露。

聚合来看，加上11月8月这一次，郎酒方针已至少向夜郎古酒业方针发起了4轮诉讼，从已裸露扫尾的三次判决扫尾来看，一审判决基本都是判郎酒一方胜诉的，夜郎古酒业一方败诉的。

此番夜郎古酒业的上诉，赢面有多大？如故让枪弹再飞一会，视二审情况而定，笔者合计，郎酒盯上夜郎古酒背后的深档次原因，省略才是人人更该眷注的焦点。

02，白酒品牌集体患上“恐忧症”？

据公开数据表露，我国白酒产量从2016年巅峰的1358万升下落到了2023年的629万升，直不雅的数据也评释了白酒阛阓的需求正握续下滑，投入2024年之后，白酒阛阓是否有回暖迹象呢？

在消耗大环境全体呈轻微复苏的配景下，2024年第三季度，白酒板块的功绩仍不竭了二季度的下滑趋势，不沟通茅台的影响，其他上市公司在三季度总收入568亿元，同比下滑7.5%，归母净利润169亿元，同比下落8.1%。

据申万宏源白酒Ⅲ的统计数据表露，2024年前三季度，白酒板块上市公司终了总营收总共3400.63亿元，同比增长9.27%，终了归母净利润1316.97亿元，同比增长10.68%，增速较其他年限增速照旧出现放缓。

不妨看一张行业TOP 3茅台、五粮液、泸州老窖的2021~2024营收增速对比图，不难发现，在本年三季度，就连茅五泸这三大白酒巨头营收增速都是下滑的，直不雅的数据若干传递着几丝冷气。

图源：华鑫证券照顾所

值得一提的是，中国Z世代消耗群体，对白酒并莫得依赖情结，他们反而对低度啤酒更为爱好，据消耗者报说念最新发布的《2024年啤酒夏日消耗讲演》表露，有58.82%的被打听查合计，我方喝酒的主要方针是沉着压力减轻热诚，70后、80后享受牛饮之后半醉半醒的婉曲状况，而仅有13.66%的90后喝啤酒会喝到这一状况，更多的年青东说念主只求微醺，精良喝酒成新趋势。

怎样诱骗90后、00后消耗群体，亦然白酒厂商需要沟通的问题，缺乏无物，要是代表行业天花板的三巨头的增速都不甚梦想，那么，同为一线品牌的郎酒，和二线品牌的夜郎古酒这些品牌，是不是也难逃承压之态？

我们接着来分析：

郎酒历史悠久，最早可溯至西汉“枸酱”，距今已有千年，当代郎酒是在清末“絮志酒厂”的基础上发展起来的，并于1957年在原产地收复坐褥，以赤水河优胜的生态环境为基底，当今，郎酒二郎酱香产区，领有7.2万吨优质酱酒年产能，储存量达26.5万吨，公司现存职工2万余东说念主；

“郎”牌当作中国着名商标，领有行运郎、青花郎、郎牌、小郎酒等郎品牌，2024年郎酒品牌价值高达1518.76亿元，链接16年稳居白酒行业TOP 3，并以第56名的优异排行荣获中国500最具价值品牌文凭；

夜郎古相同也非无名之辈，现为贵州老字号品牌与商标，品牌源起清说念光年间，前身为余家烧坊，1999年改名为夜郎古酒厂，毗邻赤水河边，集白酒坐褥、研发和销售为一体，居品包括酱香酒、夜郎古大众和散酒等，占大地积800余亩，年产量8000吨，储酒才略5万吨；

据天眼查查询表露，当彻夜郎古由余家烧坊第9代传东说念主余方强掌舵，握股近70%，也恰是因为夜郎古的独到品牌历史渊源和居品的特质，诱骗了复星系的投资，夜郎古酒庄也成了舍得酒业与夜郎古酒业最迫切的衔尾平台；

尽管2023年舍得财报录得夜郎古酒庄净亏蚀3477.8万元，但2024年上半年，夜郎古酒庄已终了营收1.71亿元，减亏至940万元，全年有望毁坏3亿元的营收门槛，并有望于来岁终了盈利；

值得一提的是，2024年10月29日，胡润照顾院发布《2024胡润百富榜》其中，郎酒集团董事长汪俊林以590亿元钞票位居榜单第65位，诚然汪俊林蝉联白酒行业首富，但钞票较上年如故缩水了120亿元；

至于郎酒的具体营收数据，官方并未裸露，依据行业媒体从渠说念调研得出的数字，郎酒2023年全年度的营收大要为220亿，十分于是夜郎古酒庄的128倍，哪怕是跟舍得酒比拟，也达到了3.1倍。

是以客不雅角度来看，在营收范围、净利润、年产能、年储能、著名度、利税孝敬等多个方面，郎酒都远超夜郎古酒，那当作强势一方，郎酒省略承担了更多的社会祈望，要是这场讼事，最终妥协结束，当然将传为好意思谈。

万一必须只可论个赢输，可能反而让一些中小范围的酒企东说念主心惶遽，反而不利于整个这个词白酒行业的妥协共赢。

我们将视角拉回到整个这个词白酒阛阓，其实也有一些大环境方面利好的音讯

数据表露，三季度社会消耗品零卖总和同比增长率自如在2.1%至3.2之间，并在9月录得3.2%，初步运行企稳，同期，东说念主均可主宰收入从疫情前的30733元增长至疫情后的39218元，复合年增长率为6.28%，标明收入水平已解脱疫情影响，消耗才略有望收复，烟酒阛阓也迎来新的增漫空间；

加上各地文旅积极打造的场所特质名酒/酒庄+文旅+好意思食的复合式神情，也很好擢升了旅客的消耗体验，7月，四川邛崃市启动“一王人崃·玩酒庄”邛崃酒庄游，开展“邛酒+文旅+酒庄”消耗体验步履，同期发布首批酒庄游杰作路子，9月举办赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节，作念大酒旅产业等利好的举措，将进一步强化了白酒文化的贯通；

并且，白酒、尤其高客单价的名酒，对经济的刺激和服务、税收的孝敬亦然无庸赘述的，茅台前董事长丁雄军就不啻一次强调“白酒能够促进产业经济增长，也能带来大量的服务和区域经济的增长”。

白酒行业，价值千金不是春，百花王人放春满园！

参考而已：

夜郎古酒业被判骚扰“郎”商标权补偿2亿元，准备上诉 -金融界

3亿入资夜郎古酒庄亏了3477万，舍得布局酱酒“有舍无得”？-王人鲁壹点

白酒2024Q3综述：基本面承压，白酒分化加大-财达证券

1518.76亿元！郎酒品牌价值链接16年稳居白酒行业前三-SOHU营销不雅察

深度|白马非马夜郎古国无“郎”？夜郎古酒一审被判补偿郎酒1.96亿元天价-财中社

四川夜郎酒突袭贵州“夜郎”，夜郎古酒不屈两亿之罚-蓝鲸财经

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部分图源网